„Pasiruoškite kartu su manimi eiti pas geriausią draugę", — entuziastingai į kamerą sako Ellie-May. Tuomet dešimtmetė šypsosi ir pradeda savo kelių žingsnių odos priežiūros rutiną „TikTok" platformoje. „Aš dievinu, dievinu, dievinu šį toniką", — sako ji, trindama permatomą skystį į veidą. Toliau — serumas, kuris „taip žvilga", purus geltonas kremas, maskuoklis, skaistalai, blakstienų rietiklis, tušas ir lūpų blizgis.
Ellie-May dabar trylikos. Odos priežiūros priemonėmis ji pradėjo naudotis ir jas reklamuoti būdama aštuonerių. Tai, kas prasidėjo per karantiną kaip pramoga, tapo pagrindiniu šeimos pajamų šaltiniu.
50 tūkstančių svarų per metus
Jos mama Sophie, auginanti dar penkis vaikus, sako, kad šeima uždirba daugiau nei 50 tūkstančių svarų sterlingų per metus iš turinio kūrimo įvairiose platformose — „Facebook", „TikTok", „YouTube" ir „Snapchat". Vien Ellie-May „TikTok" paskyra turi daugiau nei 330 tūkstančių sekėjų.
„Būti turinio kūrėjais pakeitė mūsų gyvenimą", — sako Sophie, sėdėdama prie vaizdo skambučio su BBC žurnaliste prie savo namų pietryčių Anglijoje. „Tiek daug kitų vaikų tiesiog norėjo sužinoti apie Ellie odos priežiūros rutiną, ir viskas tiesiog... pakilo."
Kodėl dermatologai sunerimę
Įveskite į socialinių tinklų paiešką žodžius „vaikai ir odos priežiūra" — ir rasite šimtus vaizdo įrašų, kuriuose mergaitės, kai kurios vos trejų ar ketverių, entuziastingai pasakoja apie odos priežiūros produktus ir kosmetiką. „Pasiruošk su manimi" ir „po mokyklos odos priežiūros" vaizdo įrašai, kuriuose jos pasakoja apie savo dienos planus naudodamos kosmetiką, tapo atskiru žanru.
Dermatologai vis dažniau išreiškia susirūpinimą: produktai, skirti suaugusiųjų odai — ypač tie, kurių sudėtyje yra retinolio, rūgščių ar stiprių aktyviųjų medžiagų — gali pažeisti vaikų odos barjerą, sukelti dirginimą, alergines reakcijas ir net ilgalaikius jautrumo pokyčius. Vaikų oda yra plonesnė, jos apsauginis barjeras dar tik formuojasi, todėl suaugusiems skirtos priemonės jai dažnai yra per agresyvios.
Odos priežiūros produktų rinkodara mergaitėms nėra naujiena. Tačiau anksčiau tai buvo šveitikliai ir valikliai, žadėję švarią odą be spuogų. Dabar aštuonmetės naudoja serumus nuo raukšlių ir anti-aging kremus — produktus, kurių joms ne tik nereikia, bet kurie gali būti žalingi.
Šaltiniai: https://www.bbc.com/news/articles/cx212x41evwo