"Ruoškis kartu su manimi," — sako Ellie-May ir šypsosi į telefono kamerą. Tuomet ji žingsnis po žingsnio rodo savo odos priežiūros rutiną „TikTok" platformoje: tonikas, serumas, švytėjimo kremas, maskuoklis. Jai — trylika. O šią rutiną ji pradėjo filmuoti būdama aštuonerių.
Tai, kas prasidėjo kaip smagus užsiėmimas karantino metu, tapo pagrindiniu šeimos pajamų šaltiniu. Ellie-May mama Sophie, auginanti šešis vaikus, sako, kad iš turinio kūrimo įvairiose platformose šeima uždirba daugiau nei 50 tūkstančių svarų per metus.
„Tapti turinio kūrėjais pakeitė mūsų gyvenimą," — pasakoja Sophie. „Tiek daug jaunų vaikų norėjo sužinoti apie Ellie odos priežiūros rutiną, ir viskas tiesiog sprogo."
Odos priežiūra vietoj žaislų
Ši istorija toli gražu nėra unikali. Socialiniuose tinkluose paieškojus žodžių „vaikai ir odos priežiūra", ekranai užsipildo šimtais vaizdo įrašų, kuriuose mergaitės — kai kurioms vos treji ar ketveri — entuziastingai pasakoja apie kremus, serumus ir makiažo priemones.
Šis reiškinys netgi gavo pavadinimą — kosmetoreksija. 2026 metų birželį BBC publikavo išsamų tyrimą apie tai, kaip socialiniai tinklai keičia vaikų santykį su išvaizda. Tyrime aprašomos šeimos, kuriose prekybos centrų žaislų skyrius tampa nebeįdomus — vietoj lėlių mergaitės prašo odos priežiūros priemonių.
Kuo tai skiriasi nuo ankstesnių kartų
Odos priežiūros priemonės, skirtos mergaitėms, nėra naujiena. Aštuntajame ir devintajame dešimtmetyje egzistavo šveitikliai ir valikliai, žadėję spuogų neturinčią veido odą. Tačiau esminis skirtumas slypi platformose. „TikTok" algoritmas sukurtas taip, kad kuo ilgiau išlaikytų vartotoją — o grožio turinys tam puikiai tinka. Kuo daugiau mergaitė žiūri odos priežiūros vaizdo įrašų, tuo daugiau jų jai parodoma.
Dermatologai įspėja: aktyvios veikliosios medžiagos, tokios kaip retinolis ar stiprios rūgštys, nėra skirtos vaikų odai. Jų naudojimas gali sukelti dirginimą, alergines reakcijas ir net ilgalaikius odos barjero pažeidimus.
Ką gali padaryti tėvai
Specialistai rekomenduoja tėvams domėtis, ką vaikai žiūri internete, ir kalbėtis apie tai, kad socialiniuose tinkluose rodoma odos priežiūros rutina dažnai yra reklama, o ne realus poreikis. Vaikams iki dvylikos metų pakanka švelnaus prausiklio, drėkinamojo kremo ir apsaugos nuo saulės.
